第六百八十章 文化战争开打！

    第六百八十章 文化战争开打！ (第1/3页)

    路宽上一世对阿联基本没有太多认知，除了去过几次杜拜和阿布达比旅游，除此之外就是刘伊妃做了「体验阿布达比」项目的代言人，让更多的中国人熟悉它。

    这个项目的上一个代言人是奥尼尔，据悉合同2亿欧元左右，约合人民币16亿。

    这一消息是2023年5月27号的在魔都举行的国际旅游交易博览会上，阿布达比文化与旅游部国际运营总监阿卜杜拉·尤素夫接受专访时亲自回应的。

    他说选择小刘做代言人没别的，就是大数据的选择。

    因为她在30-45岁的高消费女性群体中的正向提及率高达92%，超过了部分国际一线明星；另外，刘伊妃的粉丝中25-40岁女性占比在71%左右，与中国出境游市场女性决策占比高、追求文化深度游的趋势完全契合；

    再加上她本人的东方古典气质，凭藉《花木兰》以及迪士尼的渠道在阿拉伯世界和全球的知名度，代言也就顺利成章了。

    於是路宽在来时的飞机上查阅了很多资料，以备这次同泽耶德的谈判。

    曼城和曼苏尔一事已经叫他猜出这位的身份，也许是几名实权王子之一，但想要阿联的主权基金帮手自己的「香江战略」，显然也不是那麽容易的。

    同东大交好和一贯坚持一个中国的立场和倾向固然值得肯定，但阿联和美国的关系也有着一定的历史渊源。

    从1971年建国以来，阿联和美国就保持着一种深度绑定、动态调整、以合作为主但存在特定摩擦的全面夥伴关系。

    前者在阿联设有宰夫拉空军基地等重要军事设施，驻军数千人，1994年签署《共同防务协定》後，美国一直是阿联先进武器的首要供应国。

    但这一情况，在东大崛起後发生了改变，而且是循序渐进的改变。

    於是阿联的外交更灵活务实，例如在伊朗、叙利亚等问题上，他们会根据自己的利益评估，从「一边倒」转向「动态平衡」，与美国保持距离；

    在例如有关5G的问题上，阿联选择与东大企业合作，这也叫白头鹰感到持续担忧，之前的一些AI与晶片合作如「星际之门数据中心」项目进展缓慢。

    就是老美担心技术被阿联出卖。

    当然，如果从国家文化层面的发展角度讲，泽耶德和MBZ选择同路宽以及问界合作是一点心理负担都没有的，这比之高科技产业的高敏感度要好太多了。

    泽耶德看中的是路宽的将本民族文化、社会风貌、历史传承根植於电视剧、电影等影视作品中的能力，在潜移默化之下完成国民的爱国主义教育、提高凝聚力；

    同时，中美两地的问界都有触角能够在全球发挥影响力，将这些讲述阿联和阿拉伯世界的作品营销、宣发。

    在国内，问界是有最大的舆论集散地微博，面向全国观众的电视台，最大的视频流媒体网站，民营企业中排名第一的院线，最强的地面GG矩阵，最具号召力的明星集团；

    在国际，问界也有奈飞这样的可触达全世界的流媒体渠道，以及迪士尼、米拉麦克斯等目前的利益共同体。

    甚至在泽耶德抽丝剥茧地看来，推特同他应该也有一定关系，只是找不到任何实证罢了。

    对於阿联来说，如果在中美两国找一位够分量的合作夥伴，同时又不会引起中美两国庙堂的忌惮，那这位国际公民不做第二人选。

    随着穿越者文化产业的集成规模和自身影响力的逐渐扩大，面向的客户和合作者当然也随之改变。可这位合作者刚刚提出的命题，却着实有些为难人了。

    巧妇难为无米之炊，阿联确实就是一个真正意义上的「暴发户」，根本没有可供发挥的历史和灿烂文化，绝不可能像中国导演一样可以肆无忌惮地从民族文化中选择命题、融入美学。

    在建国之前，阿联这片土地被称为特鲁西尔阿曼，意为休战海岸，人民长期以捕鱼、珍珠采集和游牧为生，还保持着部落为主的社会管理体系。

    一直到20世纪60年代发现石油，才彻底改变了这片土地的命运。

    时间进入到21世纪，阿联出了几位励精图治的领导人，其中泽耶德的这位正当权的父王MBZ在2010年提出了《阿联2021愿景》，可以理解成为阿联的「十年计划」。

    这十年计划的主要纲领，就是正式提出摆脱石油经济、实现收入来源多样化的目标，也是这个石油国家开始内部打造的开始。

    只不过十年计划刚刚开始施行不到一年，中东就开始了惨烈的颜色革命，也就是去年泽耶德从大疆采购无人机的动因了。

    因此，路宽拒绝泽耶德要求的电影宣传计划，重新提出一个所谓的「国家形象再造系统工程」，也属於因地制宜、结合问界以及他自身的资源，给这个国家做的一次形象包装。

    换言之，就是把阿联当成他之前操盘的小刘一样通过影视作品、GG、营销等进行推广罢了。普通的娱乐公司操盘明星，问界这样的跨国文化传媒航母，操盘的目标变成一个手握钞票、拥有1000万人口的中东小国，也没有什麽太大的违和感，这本来就是一些国际公关公司、谘询公司的业务范畴。论起来，路老板现在还挂着一个苏省的文化发展顾问的头衔。

    阿联的国土面积只比苏省小2万平方公里，人口少了7000万，历史和文化传统更是没办法同苏省相比。这对他又有什麽难度呢？

    正是专业对口的服务项目。

    泽耶德和智囊、幕僚易卜拉欣都洗耳恭听，几人回到私密包厢继续治谈。

    「中国人讲因地制宜，我仔细研究过贵国在两年前提出的十年计划这个顶层设计，我们的合作也基於此面对後金融危机时代全世界支付能力最强的白头巾，路老板化身「文化服务业」销冠：

    「问界的优势在於两点。」他竖起一个V字胜利手势，看得也坐在对面听「PPT」的老婆心里发笑。「第一，是全产业链闭环。从最上游的IP孵化、剧本创作，到中游的顶级制作（电影、剧集、纪录片、动画），再到下游的全球发行（影院、电视台、流媒体、社交媒体），以及最终的品牌授权与衍生开发，我们可以为阿联的故事提供从「0到1』再到「N』的一站式解决方案。」

    「第二，是双循环通道。我们既能通过中国最大的媒体网络与消费市场，将阿联的故事精准触达十亿级受众，塑造其在中国人心中的独特形象；又能通过好莱坞、奈飞、迪士尼等西方主流渠道，以世界语言重塑阿联的国际叙事，打破文化壁垒。这是任何单一西方或东方公司都无法提供的双向赋能。」泽耶德打断他：「可是，路，你刚刚还说电影的话……难度很大。」

    「不一定就是电影啊？文化产品的形式是多样化的。」路老板笑道：「我举几个例子，当然，是暂时的不成文的想法，可以作为方向。」

    「首先就是纪录片矩阵，我们可以聚焦您的祖辈、父辈在阿联这篇土地上的奋斗历史拍摄类似题材的影视作品，名字可以就叫《沙海涅盘：阿联的现代史诗》。」

    「也可以与奈飞合作《未来之城：马斯达尔纪事》，展现从零建造可持续城市的全球创举，纪录片在中西方精英圈层的公信力远超商业片，甚至奈飞下面几季的《权游》都可以在阿联取景实拍。」泽耶德两人颔首，听他所说的「十年计划」和「马斯达尔」就知道这是系统性研究过阿联的国策的。马斯达尔是阿联从2006年开建的新城，是一座未来的零碳生态城，也是全球领先的清洁能源开发公司。

    泽耶德尤然不满足：「还有吗？」

    「动画也可以。」问界总裁开始兜售自家刚刚从皮克斯学成归来的饺子团队，「动画和神话，都是跨越文明隔阂的捷径。阿拉伯的《一千零一夜》、贝都因人的星空传说，这些世界级IP完全可以由问界旗下的动画工作室，以《寻梦环游记》般的普世情感重新包装。」

    「包括一些生活化的内容，这是最柔性的渗透。」

    「譬如问界可以组织中国和美国明星们一同参与《阿联风味》的美食旅行节目。」他顿了顿，也是边说想，提出更多方案，「或者直接上升到整个亚洲层面，从中国做到阿联。」

    路宽循循善诱道：「包括我认为最直接的，就是针对你们现在的旅游国策进行的包括全球宣传片、好莱坞顶级IP植入等在内的全球投放和营销。」

    刘伊妃上一世的「体验阿布达比」项目就是阿联的旅游国策之一。

    只不过杜拜和阿布达比的发展模式是不同的。

    杜拜的哈利法塔2010年就开放了，还有帆船酒店、朱美拉棕榈岛、杜拜购物中心等地标建筑和商业中心但阿布达比走的是另一条高端路线，包括已经谈好的罗浮宫项目、古根海姆博物馆、法拉利世界、亚斯码头F1赛道等，是一种体验式的高端文体旅游。

    泽耶德眼前一亮：「你说的旅游宣传片和影视作品，我想也可以同上面说的美食旅行节目结合起来吧？」

    「是，让我们回归到最基础的商业逻辑。阿联旅游业的核心目标客群，明确集中在两大市场：中国与美国，这是毋庸置疑的。」

    「中国早在数年前就已超越印度，成为杜拜最大的国际游客来源国，且消费力强劲；美国是阿联跨洲际高端商务及休闲旅游的另一个支柱市场。这两大市场的共同特点是中高收入群体庞大，受媒体与明星影响深，且追求独特、高品质的体验。」

    路宽条分缕析道：「而问界的核心价值，正是拥有精准触达并影响这两大核心客群的、无可替代的渠道与资源网络。」

    「对於中国市场，问界拥有事实上的流量霸权。」

    「我们掌握着中国最大的社交媒体平台、覆盖全国的卫视网络、主流的视频流媒体以及规模领先的民营院线。这意味着我们可以通过一场明星直播、一档黄金时段节目、一部热门电影的贴片GG或一次全网话题营销，在短时间内将杜拜或阿布达比的概念，高效植入数亿中国潜在游客的心智。」

    「更重要的是，我们能调用刘伊妃等在中国具有顶级国民度和消费号召力的明星资源。她的形象与杜拜的奢华、现代化，或阿布达比的文化深度相结合，所产生的转化效果，远非单纯的GG可以比拟。」「美

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